Todo lo que necesita saber antes de anunciar en Google AdWords: consejos de Semalt



¿Quieres anunciarte en Google?

¿Ahora? Espera un segundo, tómate tu tiempo y hablemos un poco.

Suponga que desea anunciarse en Google pero no sabe por dónde empezar. Solo tienes que abrir la interfaz de Google Adwords y leer lo que escribí antes de crear tu primera campaña y eso puede dar los resultados positivos para el desempeño de las campañas que administrarás. En este artículo, hablaré sobre algunas cosas que debe verificar y saber antes de iniciar anuncios para tener campañas de alto rendimiento y eficientes. Hablaré de los siguientes procesos en el resto del artículo.

Cosas que debe saber antes de publicar anuncios en Google

3 elementos que definitivamente debe revisar antes de anunciar en Google AdWords:
  • Cosas para tomarse su tiempo antes de anunciar en Google
  • Errores comunes en las campañas de Google AdWords
  • Las preguntas más comunes que recibo sobre los anuncios de Google AdWords
Piense por un segundo en cómo una clínica veterinaria ubicada debajo de su apartamento puede llegar a los clientes sin Internet. ¿Puede anunciar en televisión solo para esta pequeña empresa? ¿O una valla publicitaria en una calle muy transitada, junto a su ubicación? Esto podría ser un gran desafío para ellos. Quizás una persona en la calle secundaria que necesita un veterinario nunca se enterará de la existencia de este negocio. Al utilizar los anuncios de Google, podrá llegar a sus clientes potenciales en el momento en que lo necesite. Ahora, las pequeñas empresas han comenzado a llegar más fácilmente a sus clientes potenciales con las estrategias adecuadas.

Antes de comenzar, quiero decirle que está a punto de tomar la decisión correcta. Porque, al anunciarse en Google, puede tener la oportunidad de llegar a las personas que buscan su negocio directamente. Cuando se configuran correctamente, los anuncios de Google pueden ser un canal de marketing en línea extremadamente importante en términos tanto de aumentar el conocimiento de su marca como de ganar nuevos clientes.

En primer lugar, llevemos bien en este punto. Si bien los anuncios de Google son uno de los canales de publicidad en línea de mayor éxito en el momento de adquirir nuevos clientes, no existe tal cosa, ya que seguramente ganará dinero publicándose en Google. Muchos factores afectan el uso que hacen sus clientes de su servicio o la compra de su producto. En resumen, debe recordar que su empresa debe actuar con la estrategia adecuada para mantener con éxito los anuncios de Google.

Empecemos.

1. Revise sus páginas de destino



La página de destino es la página a la que dirige a los usuarios que hacen clic en sus anuncios. Incluso si tiene una excelente cuenta de anuncios de Google, si sus páginas de destino brindan una mala experiencia de usuario, será muy difícil obtener eficiencia de los anuncios. Una de las cosas más comunes que encuentro es que todos los anuncios se dirigen a la página de inicio en lugar de a la página relevante. No hagas esto. Después de prestar atención al hecho de que necesita dirigir a los usuarios a la página correcta, vamos a tocar algunos puntos técnicos y contextuales que su página de destino debe cumplir.

Requerimientos técnicos

Compruebe el tiempo de carga de su página de destino. Si es posible, debe tener cuidado de abrirlo en menos de cuatro segundos.

Debe evitar usar las ventanas emergentes que van en contra de la experiencia del usuario.

Sus páginas de destino deben ser compatibles con dispositivos móviles. Esto ahora es imprescindible. Debe asegurarse de que su página de destino funcione bien en todos los dispositivos.

Puede utilizar más de un botón de llamada a la acción según la longitud de su página de destino.

Si tiene una página de destino que tiene como objetivo recopilar los clientes potenciales, tenga cuidado de no obtener la información que no necesita de los usuarios.

Requisitos contextuales

Trate de explicar claramente qué problemas resuelve su producto/servicio para los usuarios y qué tipo de valor proporciona. Al mismo tiempo, debe tener cuidado de no utilizar textos muy largos al describirlos.

Debe crear los titulares y los textos de CTA que tengan un impacto en sus clientes.

Intente ponerlos en acción hablando sobre las oportunidades que brinda en su página de destino, qué beneficios puede brindarles a sus clientes y qué solución les ofrecerá.

Asegúrese de que las palabras clave y el texto del anuncio que establezca para anunciar en Google coincidan con su página de destino. Al mismo tiempo, debe tener cuidado de mostrar esta armonía en la sección de título y descripción de su página. Debe incluir los elementos de creación de confianza, como los comentarios de los usuarios, las historias de éxito, los certificados de seguridad y los derechos de devolución en sus páginas de destino.

Recuerde, los usuarios también hacen clic en los anuncios de sus competidores y, en el mejor de los casos, eligen uno de ellos.

9 sugerencias que pueden aumentar la confianza de sus páginas de destino

1- Vistas de visitantes

Las personas valoran los comentarios de las personas que les rodean más de lo que piensas. Podemos enviar una foto de un zapato que te guste más simple a nuestros amigos cercanos y tomar sus opiniones y decidir.

2- Comentarios de usuarios e historias de éxito

El texto o el contenido del video que describa los comentarios positivos de las personas que han usado o comprado su producto o servicio y su contribución a su negocio será un factor que aumenta la confianza de los visitantes.

3- Logos de socios

Al utilizar los logotipos de las empresas con las que está afiliado o asociado, en cierto sentido dará una impresión positiva a sus visitantes, ya que demostrará que son una empresa a la que pueden dar referencia y confianza.

4- Certificados de seguridad y privacidad

Mostrará que te preocupas por la seguridad de los visitantes. Debe agregar una declaración de privacidad que explique que no compartirá la información de los visitantes con terceros o instituciones. Hacer que sus visitantes sientan que la información personal está almacenada y segura aumentará sus tasas de conversión.

5- Información para visitantes

Si tiene un formulario en su página de destino, no intente obtener información que no necesita. Esto puede cansar a los usuarios y dejar un signo de interrogación en la mente de los visitantes.

6- Encontrar información de contacto fácilmente

Es posible que sus páginas de destino no respondan a todas las preguntas. Debe proporcionar las instrucciones que permitan a los usuarios que deseen aprender más comunicarse con usted fácilmente. (Redes sociales, soporte en vivo, correo, teléfono, etc.) Además, mostrar un número de teléfono en su página de destino mostrará que los visitantes pueden comunicarse fácilmente con una persona autorizada.

7- Derechos de devolución

De acuerdo con la ley de comercio electrónico, los visitantes pueden devolver los productos que han comprado durante un tiempo sin dar ningún motivo. Decirles esto puede aumentar la confianza de los visitantes en su sitio.

8- Facebook y Google+

El apoyo de membresía proporcionado por los sitios confiables como Facebook y Google+ puede ser un factor que aumenta la confianza de los visitantes en el sitio web a los ojos de los visitantes.

9- Opciones de envío y seguimiento

Puede presentar los detalles de la carga del producto al visitante con anticipación. Por ejemplo, si quiere que su pedido se envíe de inmediato o se entregue en una fecha posterior. Indicar esto puede dar a los visitantes la percepción de que el producto que reciben se enviará de inmediato.

2.Haz un análisis de palabras clave



Antes de configurar campañas en su cuenta de Google Adwords, debe realizar el análisis de palabras clave. Puede averiguar cómo los usuarios buscan sus productos o servicios haciendo el análisis de palabras clave. También le permite conocer el estado competitivo de las palabras clave que ha determinado al realizar el análisis de palabras clave. Así, podrás desarrollar las estrategias adecuadas al presupuesto publicitario que te marques. Por ejemplo, si tiene un presupuesto publicitario limitado, es posible que le indique que debe anunciarse en las palabras clave con menos competencia o que no compita demasiado en las palabras clave que establezca. Semalt AutoSEO es otra forma de aumentar la eficacia de su sitio web.

Usted paga cada vez que se hace clic en sus anuncios de Google Adwords. Es por eso que el análisis de palabras clave es extremadamente importante. Las palabras clave pueden recibir las impresiones en las consultas que no desee, según el tipo de concordancia que utilice. Mi sugerencia es que cuando esté haciendo el análisis de palabras clave, tome nota de las palabras clave que no desea mostrar anuncios en absoluto. Así, cuando empiece a anunciarse, podrá evitar las consultas importantes que pueden ocasionar costes innecesarios.

Hasta ahora, hablé sobre las cosas que creo que debería poner sobre la mesa antes de crear sus primeras campañas de Google Ads. En la siguiente sección, hablaré sobre los errores más críticos y comunes de las personas que he conocido hasta ahora.

Errores comunes en las campañas de Google Adwords.

1. Ignorar los tipos de concordancia de palabras clave

Ha determinado ciertas palabras clave para llegar a su público objetivo y las ha agregado a su cuenta publicitaria. No crea que sus anuncios solo se mostrarán con estas palabras clave. Si agrega sus palabras clave directamente a sus cuentas publicitarias, sus anuncios pueden recibir las impresiones en las consultas de búsqueda que ni siquiera puede imaginar. Aquí es donde entran en juego los tipos de concordancia de palabras clave. Los tipos de concordancia de palabras clave son directamente efectivos en las consultas en las que las palabras clave que especifique se activarán o no. Hay cuatro tipos de concordancia de palabras clave que puede utilizar en Google Ads. Estas:
  • Coincidencia amplia
  • Editor de concordancia amplia
  • Coincidencia secuencial
  • Coincidencia exacta

Coincidencia amplia

Como sugiere el nombre, es el tipo de concordancia que activará sus palabras clave en la mayoría de las consultas de búsqueda, y debe tener mucho cuidado al usarlo. Ahora, la buena noticia es que no es necesario hacer nada para utilizar este tipo de concordancia. Porque cuando agrega sus palabras clave a sus grupos de anuncios, agrega concordancias amplias de forma predeterminada. Esto significa que la palabra clave de concordancia amplia "enviar flores" se puede activar en consultas como "floristerías, enviar flores en un sueño a un amante". Si desea obtener el máximo alcance y su presupuesto es suficiente, puede elegir una concordancia amplia, pero esta vez le beneficiará asegurarse de establecer sus palabras clave negativas.

Editor de concordancia amplia

El modificador de concordancia amplia proporciona una orientación más precisa que la concordancia amplia. Puede obtener las palabras clave con un tipo de concordancia de modificador de concordancia amplia agregando un signo (+) al comienzo de sus palabras clave. Por ejemplo, supongamos que posee un sitio web que solo vende artículos de segunda mano. Si agrega la palabra clave "+ segunda + mano" con un modificador de concordancia amplia en sus palabras clave, sus anuncios solo aparecerán en las consultas de búsqueda relacionadas. Sin embargo, sus anuncios seguirán recibiendo las impresiones en las consultas de búsqueda que están estrechamente relacionadas con errores ortográficos.

Concordancia de frase

La concordancia de frase es el tipo de concordancia que determina en qué consulta de búsqueda aparecerán sus palabras clave en qué orden. Puede obtener palabras clave de concordancia de frase agregando comillas (") al principio y al final de las frases de palabras clave. Por ejemplo, el patrón" zapatillas para correr "no se romperá en todas las consultas en las que su palabra clave en forma de" zapatillas para correr " "se puede mostrar. Las diferentes consultas solo pueden venir antes y después. (Zapatillas Adidas, modelos de zapatillas deportivas, etc.)

Coincidencia exacta

Debe proporcionar un control completo sobre sus palabras clave. Si agrega una palabra clave como una concordancia exacta en sus campañas, sus anuncios solo recibirán las impresiones en esas consultas de búsqueda. Nuevamente, al igual que en el editor de concordancia amplia, sus anuncios continúan mostrándose en las consultas de búsqueda, como sufijos, errores tipográficos y estrechamente relacionados.

No usar palabras clave negativas

Otro punto crítico que veo en las cuentas publicitarias es que no se utilizan las palabras clave negativas. Las palabras clave negativas le ayudan a determinar qué consultas de búsqueda no mostrarán sus anuncios a los usuarios. Dado que las palabras clave negativas bloquearán las consultas de búsqueda relevantes, le permite utilizar su presupuesto publicitario de manera más eficiente y obtener mejores costos por conversión.

Por ejemplo, supongamos que tiene una palabra clave + iPhone + x + precio en su campaña. Esta palabra clave puede obtener las impresiones en las consultas de búsqueda, como el precio del iPhone x usado, el precio de reemplazo de la pantalla del iPhone x y el precio de la funda del iPhone x. Si tiene un sitio web que vende solo cero iPhone X, agregar palabras como segunda mano, cambio de pantalla, cubrir ya que las palabras clave negativas a sus campañas aumentará el nivel de interés de sus anuncios.

Puede agregar palabras clave negativas a más de una campaña creando las listas, o puede definirlas en su cuenta específicamente para las campañas o los grupos de anuncios. En mi punto, mi recomendación sería agregar las palabras clave negativas, que nunca deberíamos recibir las impresiones, a su cuenta a nivel de cuenta, y las palabras clave que pueden cambiar a nivel de grupo de anuncios a nivel de campaña o grupo de anuncios.

Redirigir todos los anuncios a la página de inicio

Recuerda que Google es un motor de búsqueda y su principal finalidad es hacer compatibles los resultados con las consultas que buscan los usuarios. Debe tener cuidado de que sus anuncios vayan a las páginas que coincidan con las palabras clave a las que se orienta. De esta forma, aumentará el nivel de interés de sus anuncios y brindará una mejor experiencia a los usuarios que hacen clic en sus anuncios.

Ignorar las opciones de red

Los socios de búsqueda le permiten mostrar anuncios en los sitios web de terceros para ampliar el alcance de los anuncios que publica en la red de búsqueda de Google. Los socios de búsqueda pueden tener un buen rendimiento en algunas campañas, mientras que en algunas campañas pueden tener resultados deficientes. Puede examinar el rendimiento de sus anuncios que se muestran en los socios de búsqueda agregando segmentos a sus campañas.

No usa Google Analytics

Deje que sea una herramienta que le diga lo que nadie puede decirle acerca de la experiencia que su sitio brinda a los visitantes y le brinde información sobre dónde debe mejorar. ¿No sería bueno?

Espera, existe una herramienta de este tipo: Google Analytics. Es gratis. Entonces, ¿por qué no usarlo?

En resumen, Google Analytics es un servicio de Google que le permite ver cómo los visitantes de su sitio web encuentran su sitio, cómo se comportan en su sitio y le proporciona información ilimitada sobre sus visitantes.

También puede asociar cuentas de Google Advertising y Google Analytics entre sí. Por lo tanto, puede transferir algunas métricas que explican el comportamiento de sus usuarios a la cuenta de anuncios de Google y evaluar el rendimiento de sus anuncios de manera más efectiva.

Mis principales preguntas sobre los anuncios de Google AdWords

1. ¿Los anuncios de Google tienen un precio específico? ¿Cuanto tengo que pagar?

No. Puede comenzar a publicar anuncios asignando cualquier presupuesto a Google. Además, puede establecer el límite superior que desea gastar diariamente y publicar sus anuncios en consecuencia. Al mismo tiempo, puedes cambiar los presupuestos diarios de las campañas como desees.

2. ¿Qué palabras clave sería mejor anunciar?

No hay una respuesta clara a esto. Pero antes de comenzar a anunciar, será beneficioso para usted tener un buen proceso de análisis de palabras clave y hacer una investigación de palabras clave negativas.

3. ¿Cómo se calculan los costos de los anuncios de Google?

No le cuesta de ninguna manera mostrar sus anuncios en la red de búsqueda. Solo paga por los usuarios que hacen clic en sus anuncios. En otras palabras, no le costará a los usuarios buscar su palabra clave y ver los anuncios, si los usuarios que ven sus anuncios interactúan con su anuncio, usted paga por ese clic.

4. ¿Cómo se determinan los costes por clic?

Los anuncios de Google funcionan mediante subastas. Los candidatos que quieran anunciarse para cada palabra clave envían una oferta a Google (CPC), de acuerdo con su oferta, sus anuncios recibirán una única impresión en Google. Al mismo tiempo, Google tiene en cuenta el factor de puntuación de calidad al determinar sus costes por clic.

5. ¿Qué es el puntaje de calidad?

El nivel de calidad es simplemente un factor que Google utiliza para evaluar sus anuncios. Google asigna un valor del 1 al 10 para cada una de sus palabras clave. Estos valores son puntos de calidad. Sus puntajes de calidad afectan directamente los costos de clic que pagará a Google. Sus puntajes de calidad se evalúan en 3 factores básicos.

6. ¿Cómo puedo controlar los anuncios?

Si desea verificar si sus anuncios se están publicando o no, le recomiendo que no lo haga buscando en Google. Los controles que realice de esta manera pueden reducir las tasas de clics de sus anuncios. Estas comprobaciones, especialmente en las palabras con un volumen de búsqueda bajo, pueden afectar negativamente sus puntuaciones de calidad. Puede realizar estas pruebas desde la herramienta de diagnóstico y vista previa de anuncios más saludable. Al utilizar esta herramienta, también tendrá la oportunidad de controlar los anuncios que publica en diferentes ubicaciones.

Conclusión

Ahora ha entendido las 3 cosas que debe saber antes de anunciarse en Google AdWords.

¿Crees que estás listo ahora?

Si tu respuesta es sí, puedes empezar a crear tu primera campaña aquí. Pero todavía tengo dudas de que estés listo tan pronto.

Pero la buena noticia es que puede tener una consulta gratuita con nuestros expertos. Con nuestros ingenieros de SEO realizamos una optimización total del sitio web, promocionándolo en Google TOP, impulsando el tráfico de visitantes y las ventas online. Esta inversión rentable producirá resultados impresionantes.